Cơ quan giám sát quảng cáo Vương quốc Anh gắn cờ “cảnh báo đỏ” cho quảng cáo tiền điện tử

Cơ quan giám sát quảng cáo của Vương quốc Anh (ASA) cho biết họ sẽ ngăn chặn hoạt động quảng cáo gây hiểu lầm đối với các khoản đầu tư tiền điện tử nhằm ngăn chặn tổn hại cho người tiêu dùng.

ASA nói với Financial Times rằng họ sẽ bắt đầu một nỗ lực lớn trong tháng này để tìm kiếm và gỡ bỏ các quảng cáo tiền điện tử gây hiểu lầm hoặc vô trách nhiệm, đặc biệt là trực tuyến và trên các nền tảng mạng xã hội.

Miles Lockwood, giám đốc điều tra và khiếu nại tại ASA cho biết: “Chúng tôi coi đây là một lĩnh vực rất quan trọng và ưu tiên đối với chúng tôi. Ở đâu chúng tôi phát hiện ra vấn đề, chúng tôi sẽ giải quyết một cách mạnh mẽ và nhanh chóng”.

Ông cho biết cơ quan đã xác định quảng cáo tiền điện tử là “cảnh báo đỏ” trong quảng cáo tài chính. Các công ty quảng cáo sẽ phải đưa ra cảnh báo và có thể được yêu cầu tuyên bố miễn trừ trách nhiệm đối với quảng cáo của họ.

ASA đã đi đầu trong nỗ lực giám sát các quảng cáo tiền điện tử vì hầu hết các khoản đầu tư tiền điện tử nằm ngoài phạm vi các quy tắc nghiêm ngặt của Vương quốc Anh về quảng cáo các sản phẩm tài chính truyền thống, được Cơ quan quản lý tài chính (FCA) xem xét kỹ lưỡng.

FCA đã đưa ra cảnh báo rằng các nhà đầu từ tiền điện tử “nên chuẩn bị sẵn sàng để mất tất cả tiền của mình”, tuy nhiên nó cũng như việc cảnh báo tác hại trên bao thuốc lá, không có nhiều ý nghĩa với người đang hút.

ASA vào tháng 5 đã chỉ trích sàn giao dịch tiền điện tử Luno khi họ tạo ra một chiến dịch quảng cáo trên xe bus ở London với khẩu hiệu: “Nếu bạn thấy Bitcoin trên xe bus, thì đó chính là lúc mua”. Cơ quan giám sát cho biết nó đã “gây hiểu lầm” và đánh giá thấp rủi ro khi đầu tư vào các tài sản kỹ thuật số dễ bay hơi như Bitcoin.

Giám đốc điều hành của Luno, Marcus Swanepoel nói rằng sự không chắc chắn về quản lý của Vương quốc Anh đối với tiền điện tử đã cản trở các công ty kỹ thuật số đang cố gắng tuân thủ các quy tắc. “Thành thật mà nói, chúng tôi tin rằng những quảng cáo này rất OK,” anh nói.

Mặc dù cơ quan quản lý quảng cáo chủ yếu dựa vào khiếu nại của khách hàng để gắn cờ các quảng cáo có vấn đề, nhưng giờ đây họ đang chủ động quét các quảng cáo đáng ngờ trực tuyến bằng cách sử dụng công nghệ như web scraping và trí tuệ nhân tạo. Họ cũng đang làm việc với các nền tảng công nghệ lớn theo một sáng kiến ​​riêng để gỡ bỏ các quảng cáo lừa đảo.

Louise Maroney, người đứng đầu bộ phận khiếu nại về tài chính của ASA cho biết: “Chúng tôi nhận ra rằng có một số loại phương tiện truyền thông mà chúng tôi chưa thể giải quyết đầy đủ cho đến bây giờ”.

Việc thúc đẩy thực thi của ASA cũng sẽ xem xét kỹ lưỡng những người có ảnh hưởng (KOL) trong việc quảng bá tiền điện tử trên phương tiện truyền thông xã hội.

Bất chấp sự chú ý ngày càng tăng của ASA đối với ngành quảng cáo tiền điện tử, thì FCA lại không tin rằng đầu tư tiền điện tử chủ yếu là do quảng cáo thúc đẩy. “Chỉ một số ít người mua tiền kỹ thuật số dựa trên quảng cáo, nhưng những người làm như vậy có xu hướng có kết quả tồi tệ hơn,” FCA đã viết trong nghiên cứu người tiêu dùng tiền điện tử được công bố vào giữa tháng 6.

• FCA: 64 công ty tiền điện tử đã rút đơn đăng ký hoạt động tại Vương quốc Anh
• FCA ước tính có 2,3 triệu người dân Anh trưởng thành đang nắm giữ tiền điện tử

Thạch Sanh

Theo Finance Times